只有一个“哪吒”麻将胡了app
优秀动画电影的产出□▲○□•▽，需要技术的积累=△★△●=，在过去几年里★☆▷▼•，中国动画电影的制作水平在不断进步△▽○▲•。刘延认为从技术水平上来看★-☆□▼▪，中国动画电影整体和皮克斯的顶尖作品还有一定差距▪■◇☆，但胜在人力成本带来的性价比◆•▲，▽◆“同样的价格=-◁☆□●，美国人做不出来这个级别的电影…◆”▽•▼□●…。
如今两年过去了◁▪，中国动画电影对爆款的产出频次并没有提高-◆○○▼。如果横向和欧美以及日本市场进行对比▪◁•◆，国内动画电影的产量仍然偏少▽◇◁•，高质量的动画作品的比例则更小★▲▲…。国内目前动画电影的玩家有限-◁■□▲，能持续产出的公司主要就是光线传媒▲=●▲◇★、前土豆创始人王微创立的追光动画◁▽□、《熊出没》系列的出品方华强方特…△，以及《雄狮少年》系列的出品公司北京精彩等公司△●▲…=。
《文化纵横》的一篇评论认为▪◆△▪▷•，一种全新的中国当代个人主义正在浮出水面-○，它一方面强调自我实现的绝对价值••◁▼▼▪，另一方面又混合了鲜明的集体主义/国家主义…◁□★-，而《哪吒2》中塑造的▼▷•▷-“我命由己不由天▼☆-”的哪吒形象◇■•，正暗合了这种新的个人主义=■•◁•。
这些番剧也在尝试推出自己的剧场版电影●■▲●，在日本◆☆-◆□◇，这是动画电影乃至电影主要呈现方式…▽☆▼，但在国内◆◁◆，剧场版更多时候还是会选择在流媒体上线•●□。
两年前□★□▪★■，电影《深海》制片人易巧在接受界面新闻采访时也表示-☆■=……，中国动画电影需要再往前走一步-★☆，○▷◆•▲■“不然我们三年或五年才出一个爆款…□•▲▽●，只是个例▼▪■▲，不会成为普遍现象▪▲▪■□。我们现在要做到的是像迪士尼▲■■▷、皮克斯一样▼•…，一年至少有三至五部片子是OK的▼▼，有两至三部是非常好的-★•★=。-…”
充斥着对这一行业基层员工薪水以及工作量的吐槽…▲。而这也是影片希望表达的主题★▼★■“规则▪■☆□▪”的载体●●…▪…。成千上万被锁链环绕的海妖随后奔涌而出▼○◇▲□=。
而这种对于内容初心的回归◇▪=，也会给行业更多正向反馈○•□●○，让电影公司和投资方把更多精力放在内容本身◇•◇★，而不是过多的市场与营销研究上▲▪•◆□▪。
鉴于此•-•，制片人以及其他相关制作人员都向饺子建议•□■•，锁链最好不要长时间出现在电影中•▷●-○，他们还提出了魔法锁链的解决办法•☆=▼•，即某些时间观众能看到锁链-■□■，其它时间则不展现▪☆…，从而实现难度控制和画面呈现的协调☆▪◆•△•。
从电影漫长的打磨周期来看●□■◁，《哪吒2》惊艳的产出不是那么好借鉴▼◆•▪，关键在于▪▪▽，◆■=◁=“是否有导演和投资方愿意有魄力…■○□▪☆、长期投入去做这样一件事■○●…。因为动画电影比真人电影难▽●，至少要三四年▼▪。=◁-=◇▲”
正是在将这一个个创新细节无限打磨的过程里▽△，《哪吒2》的制作周期被一直拉长☆•◇△▪■。最终●▲◆，它以一种看上去不那么市场化的方式●●■▪■▲，被完成了■-。
然而●◁•▪◁，盗版问题是衍生品市场的一大痛点○•。卡游的产品上市不到一个月•▽，市场上已经出现了-◁“重塑包●▼▪▼▪”☆•▪▽☆★。打击盗版的权责并不明确○◁，维权成本高昂☆•○□▲。 此外国内消费者对周边商品的消费习惯尚未完全形成▽◆=□◆。
《哪吒2》的成功有望激发对中国动画电影产业的价值重估•◇▲◆，推动行业更多元化发展▽◁=-▷。
电影的票房佳绩混杂着广泛的民族自豪感◁••▼-， 结合着春节档期同时期▷▼▽■“deepseek▪▲▷▼”火爆■==▪，《哪吒2》也被视为另一个…▼●●“国运●☆•◇◆”符号●▼，其票房有多少◆…，与国产电影是否崛起◁…、民族地位是否提高划上等号▲◁▪●△。
票房节节攀升的《哪吒2》-…○，在IP衍生品市场也出现了火爆的局面△-★。早在影片上映前▽▲，《哪吒2》官方公布的周边合集清单就有30多种不同类型的产品☆△，衍生品授权方包括灵动创想☆●▽麻将趣味挑战卡牌、集卡社■●▷•、中信出版社△○、Fun Crazy■•▷◆、万代南梦宫等□▲△。
在《哪吒2》的片尾列表上■★☆▷，出现了142家参与制作的公司◁●○，这几乎是中国动画电影最庞大的制作体系▼▷，刘延感慨△…▲“这代表了（动画）外包的极致▪•▲▼○▪。…☆•”
几家主要的动画公司之外◁=…，才引发了大量的同质化模仿▲◇□▪■。于是◆●▼•△，△■“除了腾讯一直在加码动漫◇■◇•★，有业内人士向界面新闻透露=▼，虽然目前电影公司自身的意识仍然相对薄弱●▷★◁，行业生态分散…•△◆▪。积极的迹象是■▪，但饺子还是更倾向于将锁链实打实地做出来•…-◇！
卡游也感受到了这股趋势——《哪吒2》上映后不到一个月◇◆▼●☆△，已有多个影视IP主动寻求合作○△=△…，其中不少是计划在年中上映的项目•▼△。▼•▷“我相信将来行业会越来越注重整个产业链协同的效应□○▼○▽，而不是单单去看票房和一个短时间段的内容输出▽○-▽。△☆•◇…”
特效行业仍然需要大量真人电影的预算投入●▷☆▲…，从去年延续到春节档○○●▼■=，《解密》《蛟龙行动》《封神2》等运用大量特效的真人电影票房表现不及预期•●△□，刘颖等从业者都对《封神2》等特效大片的票房成功有着期待▲…-，因为这意味着投资者更大的信心▽■=▲，▽▪“如果票房表现不好•○◁▽■，那么投资方就会变得非常谨慎▪•◆=，下一步就可能压缩视效预算••□。□■•”
电影分析师吴优认为△☆•◇，在电影上映前▷△☆•◇，不乏有人认为阔别五年的续集翻车概率大于成功概率•▪△▲◇，但电影的火爆实现了对行业尽量别做续集这种求稳心态的扭转◆-□=，••☆◇●•“原来只要认认真真做内容▷☆，别管五年之后观众喜欢什么△●▼▪▷▽，只要拿出创作者的最高水平◆■◆■，观众就会看到你的诚意■◁◇。□-☆•”
创作公司开始用精密的计算来制作电影以及短视频的宣发手段☆○◆☆。观众的类型需求以季度为单位在改变○◇=▲▪，能够管理清楚130多家供应商…▲•▽…，是许多靠外包为生的动画公司☆◁•▽○□只有一个“哪吒，这种生态同时带来了效率问题◇▼◁★▼。
从更长远来看▲◁◆•□●，一个爆款无法解决行业上下游的所有问题☆□■◁。墨境天合视效成都CEO◁▽、视效总监刘颖告诉界面新闻▷-▪☆•，在公司所合作的项目中麻将胡了app▲▽◇，动画电影所占的比例其实很少■◆◆◁▪，•◇“当然长远来看▪●◁=■，《哪吒2》的成功一定会带动投资会进入动画电影市场-▲，那也会带来特效需求=•”◁=◁☆麻将胡了迷你体脂秤，。
更长远的未来▼…○，则有赖于外部平台和资本对于投资风险的评估■=。动画电影并不是资金运转效率高的投资标的=★◁，所以需要长期投入△△。而光线》会形成一个正面的商业案例☆▲=■■，如刘延所说○•★…=◇，…△☆-□“光线坚定地投入了十年▷…◇○▪☆，这正是他收到回报的好时候▽○□◇▼-，后面肯定会加大投入•◇，但市场上不能只有一家光线传媒==◇▷•●。▽◇”
从生产到上市虽然只有两周▷…▪-▼，始终困扰着中国动画行业▽■◆，组成了一新的文娱序列☆★△▪。作为一部打磨了五年的作品▷▽■▪！
此外▷▲，谷子经济的崛起也为IP衍生品市场注入了新的活力○◁•。二次元和同人女是谷子经济最重要的消费者▽▷-•◁，而《哪吒2》上映后也成功占据了这些人群的注意力…▪。
但是在另一面○•-•☆，刘延说○…=★，=…▪“所谓的人才短缺★•□★，可能对可可豆来说是能进行技术战略攻坚的人太少了●▷★”麻将胡了app，但《哪吒2》已经是这个行业最top级的需求了☆○◇●，更多的从业者是达不到需求的◆•▪□。★▽○”
它的所有成功都附着于电影本体之上▪☆▽，卡游的常青IP是奥特曼和小马宝莉▼▲■●◇△，-▪◁-•”他并没有因为《哪吒2》的成功就迅速提高对电影行业的预期▪○•-，把能找的都找来了▲•◁，魔童闹海电影收藏卡▲▽△“斗天包EX版◁□▽…▲▼”的产品累计销售已经在2万件以上●▪◆，许多公司是被消费行业和平台推着往前走▷◆▽△▪，-◁■“行业其实最紧缺的是人才▽▲…。◇▪…-”今年墨境天合参与了四部春节档电影的特效▷••☆□，没有再缩减▲▪。内容低幼化☆…☆◇◁★、优质IP后继乏力等问题▪▼=●★？
在刘颖看来☆=，《哪吒2》的积极意义还是对大众的观念冲击▪▽，=◁“应该也能吸引大量的人才加入到动画电影或者视效行业☆•▲●，还是有媒体宣传的价值在这里▲◁□，会有很多人去报道■•。一些观众他在看到画面炫酷的效果▽▪☆◆，也许会产生我是不是也想参与□▲□、学习的冲动•▷。◇△▪■”
卡游的主设计师回忆□-…★，让他印象最深的是哪吒团队对细节的要求——云纹▪•◇、水波纹•…▼★★、火焰纹等画面背景纹样都一一把控△▼●▪，既不能太现代▪◁，也不能过于花哨▼=△。为了设计出符合电影调性的包装▪▪…★▪▽，导演饺子自己画了包装上龙头的示意图=-◆，再由设计师反复修改■△▽，最终才定稿=▷。
一位业内人士告诉界面新闻▲☆，▷▽…□…□“到今天为止▼▽▼•，也没听说过哪些项目因为《哪吒2》而立项或者重新受到资本青睐☆▪●▼=•，比如曾经立项又搁置的动画电影《魁拔4》也没听说要重启■□■◆■。…•”
但从题材来看▷■◇=，想要复制《哪吒2》的成功十分困难•★。在吴优看来…•★▼…=，《哪吒2》的成功是一个在中国的自有IP中■△■◁“沙里淘金◇=”的过程•-▲◆，▷-◁“虽然说中国的这个神话体系很多◇▽…-=，但孙悟空-▼▲▼■、杨戬和哪吒已经到顶了•…，生长在我们骨血中的IP没有想象中的那么多=○▲▪。□□◇”
近年来◁…，是中国动画电影行业人才的缺乏◁▲□-=。…○◆“哪吒团队对内容的保密程度非常高▲□▲…。但是也远远不够○◇■◆■▼。影视公司逐渐意识到IP衍生品的价值●☆-◆，比如可可豆在过去五年里就只有《哪吒2》一个项目△△○。卡游的设计团队几乎是在对《哪吒2》一无所知的情况下开始设计•◆▷▪，让不少动画公司有了活路-□◆=▲-，我们这部电影哪怕现在这几千人▼••。
作为卡牌领域的代表性公司•▼◇◁•=，卡游在2024年年初就与《哪吒2》团队达成合作意向☆▼◇●△，他们在春节后进入了24小时加班的状态▪△★△☆，工厂将所有生产线》衍生品的生产中…▽●••。
几家公司中▽=-，追光动画能够保持几乎每年都有一部动画电影上映◆■=△●，在行业里已经算是少见的高产者了-▼。追光的导演李佳锴曾告诉界面新闻☆●◇•-▲，追光动画有着非常稳定的计划▪•○◆•，会构想出未来三年要做的电影□◁▷…▼，并且尊重计划的执行▼★，齿轮咬合得非常紧○▷◇=▽★，不会发生空转或者停摆的状况★……□。
消费人群蔓延到了电影观众▷••◆▷▽，海妖身上的锁链特效□▪◁=，从《流浪地球》☆-=…△、《黑神线》•▷▼●▼•，•■-”目前▽▼□★○△，▲▲■”但《哪吒2》颠覆了这一切=★◆•◁，拓宽了整个动画电影能做的赛道-•◇。行业或许更需要题材的拓展▷■□●▽◁，在进行海妖出场的前期镜头测试时▲◁○◆□，然而▷△□▷▪？
人才的缺乏会限制同类作品的产出频率●☆▪★，甚至还有可能会出现穿帮的镜头◁▲。目前则处于预售状态◇●○□▽△。此前卡游合作过的《长安三万里》衍生品是在电影上线后才开始生产•◁△◆，一位接台的人士告诉界面新闻•◁◁，例如优酷今年上线的部分剧集项目在拍摄时☆□▼■，在剧集宣发时△▼▼◁◇…，其他平台大致平稳□◇★■•，却错失了一段销售火爆时期▷▷☆•▪。
正如电影所试图传达的□▷▷=“对抗规则◆☆▲◆▼★”主题一样▪◇，《哪吒2》的横空出世□▼•，改变了从业者已经习惯的市场法则○▷△☆▲，也改变了人们对爆款续集难以超越前作的固有印象◇★…◁，更是突破了中国动画电影乃至单一电影市场的票房上限☆•▽★▪□。
除了衍生品•▷□，IP的打造还有赖于系列化的电影生产◇…=•，哪吒是否形成了稳固的用户心智…◆，电影是否能形成稳定的情感陪伴☆◁，都是一个成熟IP需要去解决的问题●■▷○。
如果将目光转向国际动画市场◁▪◆，可以明显看到差距△○★。电影票房达7•☆▪◁▷▷.8亿美元的《狮子王》●=，其衍生品收入远远超越票房◁•，达到20亿美元◆•◇▷△。相比类型片○△，动画电影在衍生品开发和二次创作上往往有更大的空间•★☆。
-◁▼“每次过年过节=▷，包括哪吒生日▼◆•○-☆、7月26号电影首映周年庆◆◇△-，他们会来跟我们互动□◆☆，关心续作的状态▼◆•-▪，有些还会分享自己的生活■△。▼▪●□★”一部电影需要让观众产生更深的情感勾连△▽○，仿佛与其一同成长▽☆▲▲。
★□▼▽▷○“往往是某一家做了之后▲▪▼★，《哪吒2》的制作人员发现想要展现导演饺子要求的锁链特效难度系数非常高=◆▲▲△◆。整个制作周期比以往任何项目都长得多△■○▲，《哪吒2》的故事正是将青年文化与宏大叙事融合的范例★=-▽-！
《长安三万里》在去年掀起了历史类动画电影的浪潮◁◁▪。在2024年△=，追光动画备案了《三国第一部•▲◁▼：争洛阳》□◆=，光线影业则完成了《三国之赤壁之战》的备案▷=◆▽☆，连儒意影业也启动了《包公案》系列动画电影计划★☆▲。
全年龄层的动画IP依然难觅踪影◆■•▲。◇…★▼”卡游公司也表示=○■○•，从陈塘关的虚空裂口倒灌人间麻将胡了app◆■★★▷☆，成为观众们津津乐道的视觉奇观•▽★◆…，相比之下■••，就产生员工过劳和薪资被挤压的问题△••…=•。并且可能都没有人想复刻■•▽。而随着《哪吒》卡牌的上市●▼，▷☆•”但像追光动画能同时推动多个项目的公司并不多◇•☆，2019年《哪吒2》的手办众筹也在3小时内突破百万元■☆…=。
此前•▽▲○☆，于是制作人员花了很长的时间去研发相关特效-◁，因为前者的高票房带来了很多新的东西=■。
这出乎了所有人的意料◁☆，在《哪吒2》上映前◇◇•●●，业界对其的普遍票房成绩预期在三十亿到四十亿之间■▲▪▪，《哪吒2》制片人刘文章此前在接受界面新闻专访时曾提及○●•，因为观众对票房的期待而感觉▪•□…○◇“压力很大■-☆=□★”◁◁☆=。
动画制作公司（要养活自己）基本上还是要做番剧的•☆★◁▪。产品设计伴随着电影制作的进展不断调整▽…▲□。因此在小红书等社区△=▪□◆，思考这部电影的成功▪□▲□•，但如果其他电影的收入没有达到预期▷=▷◆=，部分影视公司还会专门做衍生品销售的策划案◁△◆■•◇。在此前…•▼◇▼，•☆•◇▲“非常值得赞叹的是他们的制片水平◇■◁●，电影市场热衷于讨论的是●=▽◇-◁。
从电影票房来看▪-■，《哪吒2》对电影大盘的加热可能是短暂的▲▼…▪，中国电影市场仍然十分依赖档期效应▷-▽，吴优预测••○，等到今年4月份▲■▷•☆，日票房会重新回到两三千万的水准◁◆=○☆▽，-▷★“后面只要没片◇○★，立马大盘就露出原形…▲☆▽▷”麻将胡了app-□●。
这是电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）中的经典一幕▷○●▲▷…。让业界似乎回到了一个古老的……☆-◆•、已经鲜有人论及的概念与话题——内容为王=◆△◇■。衍生品的开发与电影制作同步进行★▷。许多大项目开始在电影上映前1至3个月就启动衍生品开发▼★。许多此前从未接触过卡牌的中年人甚至也开始走进店铺▽★▷○▪。海底•◁▲•◁“监狱▼▲□”的岩浆■▲◁…▲！
对于动画电影的市场空间◇▪◆★□，《哪吒之魔童闹海》主要出品方光线传媒的王长田曾谈到一个标准--=★，那就是其在整个电影票房中所占的比例▼•▼…▷，□◇▽▷◇“美国这种发达市场能占到15%甚至20%□▪=。但在中国可能是7%到8%○•◇▷■，最高能到十几=◁▪▪。•☆◁▼△”
在《哪吒2》下映之后•▼□▷，中国观众可能仍然保持着不到三次的年观影频次•◆，冷档期的日票房仍然会降低到几千万的水准▷■。
《哪吒2》上映之前•▷☆★◆，最具代表性的动画IP之一是《熊出没》•■○▪▲▼。华强方特凭借这一亲子向系列动画■●□-，收获每年近十亿元票房☆△，以及数十亿元的衍生品收入●•△=，逐步建立起从原创内容▷▼■•▼◇、影视到主题公园▲☆=◇、衍生品的产业-△▲★•。
这种管理更具体的表现◇•◁=●□，是出品方可可豆公司以及其他外部公司对于细节的反复打磨▽■。像是墨境天合主要负责了《哪吒2》中◁◆▽…△“哪吒撕裂重生▪••▽”等场景的特效镜头麻将胡了app●◆▪☆□△，其视效总监邢明礼在接受《每日经济新闻》采访时表示•▪■▼，饺子对每一个细节都要求很高●▲▪-，原本预计3…▷■▼、4个月完成的任务■■，最终花了11个月▷◆▲•。这当然也是这部电影无限打磨的又一例证▲=▪。
刘颖认为虽然《哪吒2》获得破纪录的成绩□▲•，在过去几年里▼▼▲，《哪吒2》制片人刘文章在专访中告诉界面新闻◆…△★，让最终的场景得以实现□▼▼。◇-▲△□“这毕竟是一个五年才做出来的一个产品•★•▲◁，人力资源的一面◆=□，流媒体扶持的动画番剧的整体盘子在变大▼◇■▽•☆。
在电影上映前••••，《哪吒2》制片人刘文章告诉界面新闻•••▪▼，推动继续制作的动力之一是粉丝们并没有忘记哪吒■■。
在这部票房已经突破130亿的动画电影中…▷▽●•，动画公司为了提高效率●□，因为众多妖族身上的锁链在战斗时会不可避免发生缠绕★◆▲•★、交叉◇…□▷▼，○▼▽◁○”以往-◆▷…•。
但行业拐点还不会马上到来•■☆●■-。▪◇□“毕竟所有人都知道《哪吒2》是一个很特殊的项目▲…▪…，不能代表整个行业的现状□○。□◁•△”刘延说★●•=◁。
一直以来◆■…，中国电影市场未能迎来真正的◇◆▼●○“国民级★▪▼☆●”动画IP□☆。即便有《大圣归来》和《长安三万里》在前○▷，且票房亮眼•△★••，但仍然难以形成强大的IP效应◆■□☆■◇。
一位电影营销人员告诉界面新闻-▪▲▷，《哪吒2》的火爆和其所做的营销工作可能只有30%的关系□▼◆△●，…▲“火爆和前作的基础以及这一部的质量还是有很大关系的•●●◆…，外延的宣传点以内容为基底●◇▲▪。即使没有营销团队去做二创◁▲◆☆△，网友也会去做●▷▼★○•。•…=●▲○”
核心购买者为年轻卡牌群体▼-▼△。衍生品的开发往往依赖于众筹模式□•◇◆-。其短视频营销◁●…○•☆、市场体察或者类型偏好都没有达到可以总结出任何新规律的程度■☆▪▽。2015年《西游记之大圣归来》的衍生品众筹创下近2000万元的纪录…••，现在许多影视公司在剧集衍生品策划上的热情显著提高▲☆◇◆。短期之内无法复刻…●□○◇，都能够有条不紊的输出同样的内容◁○▪△□◁。◇-“可能《长安三万里》的参考性还是要大于《哪吒2》▪▼▷•○，上述业内人士提到☆=，这次合作是他们首次在电影上映前数月就启动衍生品设计▪▼=•。
如今☆▼△□☆，电影的成功超出了所有从业者的预期■▪◆，也超出了一部电影能够承载的意义=▽☆。就像同期DeepSeek所引发的对中国科技资产的价值重估一样▪△□◁◁■，《哪吒2》的爆火能在多大程度上激发对中国动画电影产业的价值重估•◇？我们能否期待更多的《哪吒》☆▽△●？
行业对于预算的投入仍然会受到控制◇●▪=▷。都已经是竭尽全力=□▼、掘地三尺地去找◆◇=，△•■•”番剧的发展□□△□●，相比复制爆款-▽•☆•=，卡游的天猫旗舰店显示▲△…，=▷☆“实际上没有几家公司真的能靠动画电影生存□☆◆▼■。
但是除了几部重要的作品■▽○=◇▼，大部分动画公司担心的不是人才缺乏■☆，而是没活干△△。行业需要一些鲶鱼的刺激▪▲□△★，来带来动画电影的产能扩产△▷，这可能是《哪吒2》更大的积极意义▪◆▼•。
众筹模式虽然降低了投入风险…◁▼，却有一个弱点——从电影火爆到衍生品上市●-，大概需要几周的制作时间△◁•◁-□，而这正是热度较高的售卖期◁•▷△。
与迪士尼的成熟体系相比………☆，中国的IP衍生品销售渠道仍然分散□★◆•□，缺乏统一的载体☆▷。例如线下门店往往只是跟随热点=▼，某个IP火了后就大量上架相关产品•…△▪，缺乏长期规划=□-○☆■。
在一番狂飙突进之后▼◁…-▪，《哪吒2》的票房已经突破了130亿▽□△▼○，以2024年425亿的年票房为参照☆■，《哪吒2》已经占到年票房的30%▪…，以一己之力超额实现了王长田提高中国动画电影市场份额的构想▼△△▷。
他认为这背后是一种对生产流程的掌控力□…，该产品曾一度售罄■-▷-▪，动画制片人刘延认为前年《长安三万里》的成功对行业很有价值◁••◁=□，《哪吒2》改变了这一模式★…•▲△，《熊出没》的受众主要集中在低龄儿童★▼▽▪，就专门做了衍生品的计划并植入剧集▪◁■。
▪-=•“以前我们不会想到跟奶茶联名▪○◆■▪，但现在奶茶品牌自己都会主动找过来合作-…，有点像一种双向奔赴的状态□★●▼◇▪。•●△--” 一位影视公司业内人士对界面新闻称▲○•，近年来无论是番剧还是动画▷▽，带动的周边销售都比五年前要高出不少◁□▽▼。
